酿小匠文化盲盒小酒崛起，创始人杨勇勇打造酒圈“泡泡玛特”

——  非遗+盲盒+社交，00后创业者如何让白酒“年轻化”？

在白酒行业面临同质化竞争、年轻消费者流失的背景下，一款融合非遗文化与盲盒玩法的创新产品——“酿小匠”正迅速崛起。其创始人00后创业者杨勇勇提出“打造酒圈‘泡泡玛特’”的愿景，通过文化赋能与场景营销，为传统白酒行业注入新活力。

非遗+盲盒：解锁白酒新玩法

2023年6月成立的酿小匠酒业，位于贵阳市南明区，以贵州傩戏文化为核心，将传统面具角色与现代盲盒机制相结合，推出100ml小酒系列。瓶身采用3D浮雕工艺，刻画傩公、傩母、关羽等经典形象，兼具艺术性与收藏价值。产品上市后迅速成为爆款，不仅荣获“贵阳礼物”文创金奖，空酒瓶更在二手市场溢价交易，印证了其文化附加值。

“消费者买的不仅是酒，更是一种文化体验和社交谈资。”杨勇勇表示。数据显示，酿小匠在旅游渠道的销量中，外地游客占比超80%，成为贵州文旅消费的新名片。

从“卖酒”到“卖社交货币”

“泡泡玛特能够通过盲盒和IP策略，将玩具变成社交货币，深受年轻人喜爱”。借鉴泡泡玛特的IP策略，酿小匠将白酒转化为年轻群体的“社交载体”。通过隐藏款设计、角色故事卡等玩法，激发消费者的收集与分享欲望。同时，品牌结合中秋等传统节日推出主题礼盒，强化饮酒的仪式感与文化属性。

在营销层面，酿小匠积极布局线上线下：与景区、文创店合作铺设消费场景；通过社交媒体传播傩戏文化、盲盒开箱等内容，吸引年轻用户互动。杨勇勇强调：“传统酒企卖的是年份和香型，我们卖的是情绪价值。”

政策东风助力产业创新

酿小匠的崛起与贵州省“卖酒”向“卖生活方式转变”的战略不谋而合。2024年7月，《贵州省“卖酒”向“卖生活方式”转变实施方案》出台，明确支持酒旅融合、文化IP开发等创新模式，为品牌提供了政策背书与发展空间。

未来：从贵州走向世界

目前，酿小匠已从本地爆款逐步拓展至全国市场。杨勇勇透露，未来将持续挖掘民族文化，丰富IP矩阵，并探索国际化路径。“白酒不仅是中国的，也可以是世界的。我们要像泡泡玛特一样，用文化创新打破行业边界。”