2011年10月5日，
白酒品牌“稻花香”在义乌开设了旗舰店，这是继“洋河”等白酒之后入驻义乌的又一品牌旗舰店。
近年来，国内很多白酒的销量呈逐年上升之势，特别是浙江白酒市场，由于外来人口多，对白酒的喜好不同，需求量大，加上浙江没有知名地产白酒，所以吸引了“稻花香”、“洋河”、“伊力特”、“泸州老窖”等多个白酒品牌。由于义乌独特的经济地位，许多白酒品牌都想进驻义乌，达到辐射浙江市场的目的。
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