卓杰三峰出，高绝四岳无---泸州老窖头曲品牌巡礼

    如果将头曲来对应一座名山？华山，无疑是贴切的！

    登华山，其路曲折峻险，须有相当的胆识与毅力。华山之险峻幽折，亦如近年大众白酒市场的竞争与跌宕，要在险处逢生同样须具备卓杰的战略眼光与非凡决心。

    华山有三峰尤为出萃，南峰“落雁”、东峰“朝阳”、西峰“莲花”，三峰鼎峙，气象森森。泸州老窖头曲品牌有三杰，聚焦以餐饮、商务为核心的青年商务酒-泸州老窖精品头曲；开拓以宴席市场为中心的优选喜酒-泸州老窖六年窖头曲；传承以经典、品质为理念的大众好酒-泸州老窖老头曲。华山三峰，各具奇象，引世人赞叹敬仰。头曲三杰，各创佳绩，引创行业新格局。

    回归需求：高成长的大众白酒路

    在当下以消费者需求为主导的市场竞争中，高品质的大众白酒无疑有着最坚实的市场基础。作为大众白酒市场的知名品牌，泸州老窖头曲承袭畅享中国60年的品质底蕴与品牌积淀，坚持围绕消费者需求开发产品运作市场。

    定位青年商务，精品头曲见证青年力量。泸州老窖在研判行业竞品与市场环境中，对精品头曲的品牌价值进行了重新梳理，明确在泸州老窖品牌战略架构的使命之下全新推出精品头曲D系列，精准定位于“青年商务”用酒。通过对目标消费群的细分，挖掘流通商贸领域的创业者、镇乡级公务人士的消费需求，做大做强百元价格带产品。用一瓶好酒，承载现代青年对事业的追求与执着，力求将精品头曲打造成为青年商务人群的“追梦之酒、成功之酒”！

    专注优选喜酒，六年窖头曲分享喜顺人生。泸州老窖六年窖头曲自上市以来，精准把握宴席市场消费需求，坚持喜顺文化的核心品牌诉求。通过持续关注宴席消费人群的需求，六年窖头曲雅系列一经面世便受到消费者的喜爱与经销客户的追捧。据销售管理数据统计：已有超过1600万对新人选择六年窖头曲作为婚宴喜酒；超过1300万人次选择其作为宴请祝寿，是市场上名副其实的优选喜酒。

    传承经典品质，老头曲焕新再享新机遇。作为头曲家族的“大哥”，老头曲自1952年推出以来，经历了时间洗礼与岁月考验，60余年获奖无数，始终以最稳定的品质深得广大消费者的厚爱。时代的变化也影响着一代人消费需求，老头曲顺应消费趋势，焕新推出15版新品，从瓶型、品质、中奖率全面升级以回馈消费者，不仅强调产品物理层面的改变，更努力消费者利益沟通上形成共识。民心所向的产品，必然会迎来市场的热爱，新的创富机遇已然到来。

    创新营销：绝妙极致的品牌建设动作

    跨界联合，把握青年消费力。泸州老窖精品头曲D系列依托于品牌商会，顺势融入庞大而又充满激情的青年群体，进行跨界营销。2015、2016连续两年赞助中国创客大会，与新青年群体公话创业成长，其品牌诉求“助你成功”衷心表达了对青年创客们的祝愿；在渠道推广中，与知名车企联合推出“车生活”品牌活动，为青年有车一族建立全新的交流平台，构建以客户为中心有温度、有热度的社群，进行社群营销。青年商务酒，已成为中国青年创新力量的见证者!

    精耕宴席，引领消费风潮。泸州老窖六年窖头曲在宴席市场的运作中，全力做深做透。“我们结婚吧”大型公益活动，泸州老窖六年窖头曲在全国民政系统已连续精耕三年，把喜庆的祝福、喜酒的醇香带给喜结良缘的新人，三年中见证了近50万余对新人的喜庆时刻；持续开展四年的“学子星计划”品牌公益活动，依托于泸州老窖企业平台，为广大学子提供优质、系统、实效的实践机会，为六年窖头曲树立了良好的社会口碑。在新浪网发起的中国宴席用酒市场调查中，六年窖头曲赢得了53%的网友投票；在华西都市报、成都商报、大河报、南方都市报、重庆日报、华商报、燕赵都市报等二十余家主流报媒的宴席用酒调研中，六年窖头曲始终名列前茅，赢得了广大媒体与消费者的推崇。

    聚焦市场，坚持品牌活动塑造。泸州老窖老头曲围绕重点县建立核心骨干县级分销体系，集中力量打造市场，实现快速成长并加以改良复制。消费者层面，通过 公司主导的“幸福启航宴席推广”与“过节的味道节庆促销”双轮驱动，配套本地化的营销活动如区域演唱会、乡镇路演、民俗活动、朋友约酒等，全面提升提升品牌影响力以及强调消费者、意见领袖自发传播。

    在泸州老窖公司以坚定的信念和决心推动“大单品”战略支持下，泸州老窖头曲品牌凭借着良好的市场基础与品牌建设，已经在大众消费白酒中脱颖而出，人气、商气再度聚集。泸州老窖头曲仍将坚持县乡市场的开拓，创新并固化消费者营销活动，强化各渠道终端的陈列动销，坚定不移的进行价格树立与市场管理工作，让合作伙伴多享利润，让消费者更享实惠。

    泸州老窖头曲（精品头曲、六年窖头曲、老头曲）已全新出发，凭借精准的定位和创新的动作，必将在险峻激烈的市场竞争中胜出，誓与三峰同峙立，成就有如华山一般的惊世传奇！

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    展厅地址：四川省成都市高新区天府二街泸州老窖国窖大厦一楼

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